De invloed van de online media steeg het afgelopen halfjaar zelfs met 20 procent! Doorgaans is New York Fashion Week de plek voor tijdschrift- en krantenredacteuren en kledinginkopers. Ditmaal waren het echter de online modefanaten, zoals twitteraars en bloggers, die de aandacht trokken. Je hebt immers slechts een smartphone nodig om de hele wereld op de hoogte te brengen en live verslag uit te brengen van de nieuwe voorjaarscollecties van 2011.
De woordvoerster van Saks Fifth Avenue, Colleen Sherin, erkent de kracht van de internetjournalistiek. We besteden er zeker aandacht aan. Het is belangrijk dat we weten waarover ze bloggen en wat hen inspireert. Wat we voorheen pas voor het eerst op straat zagen, zien we nu meteen al op het internet.” Trendwatchers van The Doneger Group publiceerden een lijst met de belangrijkste New York Fashion Week bloggers en twitteraars. “Zij worden steeds belangrijker om trends te verspreiden onder de consumenten”, aldus David Wolfe, creatief directeur bij Doneger.
Op de lijst stonden onder anderen de 14-jarige Tavi Gevinson en de 26-jarige Susanna Lau van Stylebubble. Er gaan geruchten dat Tavi hulp krijgt bij haar blog, maar desondanks mag ze zich verheugen op de aandacht van de ontwerpers. Ze wordt ook vaak uitgenodigd voor afterparty’s en feestjes. “Als ik ergens over schrijf, doe ik dat omdat ik het leuk vind”, aldus Tavi. Zelf beschrijft ze haar blog als ‘fangirling’ en niet als journalistiek. Susanna Lau heeft sinds vier jaar een blog. Daarop houdt ze bij wat er in de modewereld gebeurt en wat haar inspireert. Haar blog is mateloos populair, ze heeft zo’n 25.000 bezoekers per dag en 70.000 volgers op Twitter. Ook werkte ze de afgelopen twee jaar mee aan de website van het Britse tijdschrift Dazed & Confused. Hierdoor heeft ze ontdekt dat je je als blogger echt moet bewijzen. “Sommige bloggers horen inderdaad bij een show aanwezig te zijn, maar of ze op de eerste rij moeten zitten is een ander verhaal. Je moet zon plek echt verdienen”, vindt Lau.
