Charlie van FRAME Amsterdam: 'Thuis kleuren lijkt makkelijk, maar het is pure chemie'

De perfecte haarkleur is meer dan een kleur alleen. Het is een statement, een gevoel, een vorm van persoonlijke stijl. Daarom lanceert Wella Professionals de campagne Kleuren Doe Je Bij De Kapper, een ode aan het vakmanschap van de colorist. Charlie van FRAME Amsterdam: ‘Kleur is emotie en de magie zit ’m in de nuance.’

Redactie Grazia 16 dec. 2025 | 13:56

Aangeboden

In de wereld van Wella Professionals draait alles om kleur en het merk weet dat haarkleur om zoveel meer gaat dan enkel een nieuwe coupe of frisse highlights. Kleuren Doe Je Bij De Kapper is dan ook een campagne die verder kijkt dan enkel dat. Het is een eerbetoon aan het ambacht van de kapper, en vooral aan de coloristen die met hun kennis, techniek en visie het verschil maken. Zij zijn de kunstenaars die trends creëren, en niet zomaar alles volgen.

Pure chemie

Dat is een boodschap waar Charlie, eigenaar van FRAME Amsterdam, zich helemaal in kan vinden. Zij en haar team zien kleur als een vorm van maatwerk. Charlie: “Bij ons bestaat geen standaard-formule. Elke kleur wordt van begin tot eind op de persoon afgestemd. We kijken naar huid, ondertoon, textuur en persoonlijkheid. Het moet kloppen met wie iemand ís, niet alleen met wat iemand mooi vindt. Vakmanschap zit in de precisie, in hoe subtiel je een overgang maakt, hoe zacht je die glans opbouwt. Dáár ontstaat het verschil tussen gewoon mooi en onvergetelijk.” Volgens Charlie is dat precies wat Wella Professionals met deze campagne laat zien: dat echte kleurkennis niet in een doosje van de drogist zit, maar in de handen van de professional. “Thuis kleuren lijkt makkelijk, maar het is pure chemie. Zonder kennis van pigment, ondertoon en porositeit kan het snel misgaan. Te warm, te donker, te onregelmatig. Wij zien vaak mensen die binnenkomen met een ‘thuisproject’ dat we mogen redden. En eerlijk gezegd, dat bevestigt alleen maar waarom deze campagne zo belangrijk is. Een nieuwe haarkleur verdient vakmanschap.”

Charlie, eigenaar van FRAME Amsterdam, aan het werk

Meer dan een behandeling

Maar Kleuren Doe Je Bij De Kapper draait niet alleen om techniek, het gaat ook over de ervaring. Over het moment waarop je in de stoel zit en even loskomt van de waan van de dag. Letterlijk in andere handen bent. “Een afspraak bij de kapper is meer dan een behandeling”, vertelt Charlie. “Het is me-time, een stukje zelfvertrouwen, een frisse energieboost. Wij vertalen niet alleen een kleurwens, maar een gevoel. Dat maakt de ervaring zo bijzonder.”

Hoe bijzonder en persoonlijk die ervaring kan zijn, laat Wella Professional zien in hun online videoserie In De Stoel Met... Hierin delen bekende coloristen hun verhalen, technieken en trends, en nemen kijkers mee in hun creatieve proces. Het doel is om de passie en precisie achter het vak zichtbaar te maken én jong talent te inspireren om dit ambacht te omarmen.

Influencer Benthe Liem krijgt een nieuwe look aangemeten

Effortless glow

Bij FRAME Amsterdam is die kunst vormgegeven in een esthetiek die Charlie het liefst omschrijft als natural luxury. “Wij houden van die effortless, glowy look, alsof je net terugkomt van een weekend aan de Côte d’Azur. Op dit moment zijn we helemaal weg van Honey Blonde en Cowboy Copper: warme, zachte tinten met een glossy finish. Ze geven iedereen een natural glow, zonder dat het ‘gemaakt’ oogt. Dat is het geheim van een goede kleur. Het moet eruitzien alsof je ermee geboren bent.”

Ook qua technieken zit FRAME Amsterdam in de voorhoede van wat hot is in de kleurwereld. “Reverse balayage is op dit moment totally it”, weet Charlie. “We werken met zachte overgangen, natuurlijke diepte en een glanzende finish. Het is low maintenance, maar o zo chic. Vrouwen willen geen kapperskleur meer die schreeuwt om aandacht, maar eentje die fluistert: effortless confidence.” Die verfijning, de emotie en het vakmanschap die schuilgaan achter een kleur die ‘gewoon mooi’ lijkt, dat is wat Wella Professionals wil highlighten met hun campagne. En natuurlijk kan dat niet zonder de coloristen die elke dag het verschil maken in het zonnetje te zetten. Charlie: “Het is tijd dat de kapper het podium krijgt dat-ie verdient. Kleur is zoveel meer dan alleen haarkleuring het is identiteit, energie, karakter. En dat breng je alleen tot leven met kennis, passie en oog voor detail.”

Het allerbelangrijkste voor Wella Professionals? Dat is de colorist centraal zetten, professionals en consumenten inspireren, en de magie van het kappersvak vieren. Of, zoals Charlie het verwoordt: “Een nieuwe kleur is geen verandering, het is een heruitvinding van jezelf.” En eerlijk is eerlijk: niemand doet dat beter dan de kapper.

Aangeboden