Binnenkijken bij... Zuiver’s Creative Director Caroline van Velze

Caroline van Velze is creative director bij succesvol Nederlands interieurmerk Zuiver en mede-oprichter van Zuiver BV, waar ook de interieurmerken Dutchbone en Bold Monkey onder vallen. Het designmerk is inmiddels een internationale hit en wordt in meer dan 80 landen verkocht. Samen met haar gezin woont ze in een monumentaal pand in Amsterdam.

Oude staat

“Toen we in 1997 ons huis aan de gracht kochten, was het echt een bouwval. Wij moesten zes jaar sparen voordat we het terug konden brengen in de oude staat. Aangezien ons huis een rijksmonument is en zelfs op de Werelderfgoedlijst van Unesco staat, zijn er bepaalde regels. Bijvoorbeeld over kleurgebruik. Zo mogen we alleen Bentheimerwit en grachtengroen gebruiken. Bij een karakteristiek pand hoort ook niet veel kleur, vind ik. Zo komen die oude stijl en mooie details als de ornamenten juist goed tot zijn recht. Net als de eyecatchers in ons interieur. Zoals de gouden stoel van Dutchbone die ik heb ontworpen, geïnspireerd op de favoriete stoel van mijn oma. Verder is het beneden vooral licht met grijs en wit. Boven in de badkamer en in mijn werk- en slaapkamer zie je meer donkere tinten, zoals zwart, cognac en ook weer goud.”

Echte eyecatchers

“Ik houd erg van verzamelen. Dat zag je tot eind vorig jaar goed terug in mijn interieur. Tot ik me ging verdiepen in opruimgoeroe Marie Kondo en haar techniek ook eens zelf besloot toe te passen. Alleen de echte eyecatchers waar ik een bijzondere band mee heb, zoals het theekastje en servies van mijn moeder, besloot ik te houden. Van de rest stuurde ik foto’s naar mijn familie en vrienden. Alles wat hen raakte, mochten ze hebben. Ik vind het mooi dat ik onze spullen op deze manier een tweede leven heb gegeven. Voor mijn werk reis ik veel en ik neem vaak een bijzonder souvenir mee. Die staan allemaal in de kast in de woonkamer, zoals het olifantje van mijn eerste werktrip naar India. De rest van de schilderijen in huis hebben ook alleen maar emotionele waarde. Boven mijn bureau hangen twee schilderijtjes die mijn moeder ooit heeft gemaakt. Op de ene sta ik en op de andere mijn zus.”

Afgekeurde samples

"Ik vind niets gezelliger dan met het hele gezin aan tafel eten. Dat kan het beste aan een ronde eettafel. Verder staat mijn huis vooral vol met eigen ontwerpen. Een mix van bestaande items, zoals de OMG-stoel van Zuiver achter mijn bureau en bij de eettafel. En ook afgekeurde samples waar ik geen afscheid van kon nemen. Zoals het Perzische tapijt dat ik met zonnig weer graag naar mijn dakterras sleep. Op die manier betrek je buiten mooi bij binnen. Dat doe ik andersom ook graag met planten. De bananenplant is een van mijn favorieten. Daarnaast mijn nieuwste aanwinst: het sample van de GROW-lamp (vanaf eind dit jaar verkrijgbaar). Een plant die lijkt te groeien in een lichtbox, onze nieuwste samenwerking met REM atelier. Zo gaaf: daar ben ik erg trots op!”

Volg Caroline van Velze op Instagram voor je dagelijkse portie interieurinspiratie.

De koektrommel op tafel is van Puik Art

Een nieuwe aanwinst in huis is een sample van de Zuiver GROW-lamp, een samenwerking met REM Atelier

'Alleen de echte eyecatchers zoals dit theekastje heb ik gehouden'

De openslaande deuren maken de tuin een verlengde van onze woonkamer. Het Perzische tapijt betrekt buiten mooi bij binnen.

'Boven in de slaapkamer zie je meer donkere tinten'

Het huis staat vol met eigen ontwerpen, zoals de OMG-stoel van Zuiver